El Podcast como Estrategia de Marketing

Si entendemos los podcast como piezas multimedia, preferentemente de audio, que se suben a la red para que los usuarios puedan escucharlas online o descargarlas directamente en sus dispositivos, el formato no es ninguna novedad de hoy. Lo sabemos.

Sin embargo, la novedad si la encontramos desde el punto de vista del usuario y sus nuevas formas de consumir contenidos digitales. Y es que, según reflejan los últimos informes de resultados y tendencias de Google, estos hábitos están cambiando en claro beneficio de los contenidos visuales y podcast.

De hecho, la búsqueda ‘podcast’ refleja un crecimiento exponencial muy significativo en España en los últimos años, según los datos que arroja Google Trends. Y evidentemente esa dinámica si supone un hito relevante para los profesionales del marketing y la comunicación.

Gráfica de búsquedas del término ‘podcast’ en España desde el año 2016 | Fuente: Google Trends

Siguiendo esa misma línea, algunos bloggers empiezan a renegar de los contenidos escritos de formato largo, apostando ahora por pequeñas píldoras de texto en redes sociales y recuperando las piezas de vídeo o audio. Lo que sin duda evidencia que los contenidos más tradicionales de la red se están readaptando a las preferencias del momento.

¿Por qué hacer un podcast puede ser beneficioso para tu negocio?

Repasamos algunas de las ventajas y beneficios del podcast para tu negocio o marca personal:

Comodidad: el usuario busca facilidades en la red. Quiere un consumo rápido y cómodo que no juegue con su tiempo. En este sentido el podcast es el aliado perfecto, puesto que permite presentar contenidos de manera ligera y relajada mientras el oyente puede continuar con sus tareas, rentabilizando así su tiempo. Además la comodidad favorece su atención.

Periodicidad: Otra de las ventajas de estas piezas de audio es que pueden ser escuchadas en cualquier momento, sin establecer un periodo de consumo. Es un formato que se acomoda a las necesidades del usuario y no pierde vigencia. Por tanto, se trata de un contenido buffet para él. El mensaje es: ¡Escúchalo cuando quieras, sin prisas!

Novedad: El contenido visual y auditivo está ganando terreno online en 2019. Los nuevos hábitos de consumo en la red se enfocan a este tipo de contenidos, y el podcast es el gran formato a explotar que va ganando adeptos progresivamente. ¡Ponte a la vanguardia!

Valor diferencial: El valor añadido es decisivo a la hora de ganar nuevos clientes con respecto a la competencia. La creación de podcast propios te ayudará a llegar a nuevos usuarios y marcar diferencias destacadas con tus competidores. Aprovecha la oportunidad y súmate ese plus.

Nicho de audiencia: El podcast puede ayudarte a encontrar dentro de este canal un espacio donde explotar tu negocio y abrir nuevos horizontes. De hecho, es posible que nadie haya hecho algo similar en tu área/sector y descubras con ello una audiencia de valor por conquistar. ¡Explora para encontrar esas nuevas oportunidades de negocio!

¿Cómo empezar tu primer podcast?

Hoy en día hay numerosas plataformas, como iVoox (quizás la más conocida), donde subir y compartir tu podcast para llegar a la audiencia idónea de manera sencilla y práctica. Por tanto, eso no debe preocuparte.

Lo primero que tienes que pensar es en el planteamiento y objetivos de esa producción. ¿Me interesa hacerlo? ¿Qué quiero conseguir con ello? ¿Cómo puedo conseguirlo?… Las preguntas habituales que siempre nos hacemos antes de iniciar cualquier proyecto y que nos sirven para reafirmar la idea.

A partir de ahí, surgen nuevas preguntas: ¿Cómo me gustaría que fuese la experiencia del usuario al escuchar esos podcasts? ¿Cuál es la intencionalidad: didáctica, divulgativa, opinión, diversión…? ¿Qué duración quiero que tengan esas piezas?

Una vez tengas esos aspectos claros y estés decidido a grabar tu primer podcast, ya puedes buscar un tema de valor con el que empezar, plantear un guion y lanzarte a grabar. Después ya tendrás tiempo de corregir errores y editar la pieza en bruto a tu gusto antes de publicar los resultados. Ya sabes que la creatividad siempre aporta un valor añadido en estos casos.

Lo importante es dar el primer paso. Nadie nace aprendido y, como siempre ocurre, el tiempo y la experiencia acabarán siendo los mejores aliados para mejorar nuestros podcast. ¡Suerte con ello!